In diesem Projekt werden emotionale Einstellungen zu Begriffen rund um die Arbeitsge­sellschaft wie Erwerbsarbeit, Karriere, Arbeitslosigkeit im Verhältnis zum bedingungslosen Grundeinkommen erfasst. Das bedingungslose Grundeinkommen stellt zurzeit den radikalsten Vorschlag zum Um­bau der Arbeitsgesellschaft dar. Diese Idee bildet einen deutlichen Kontrast zu den bisher verankerten  Konzepten der Arbeitswelt. 

Sehnen sich die Menschen tatsächlich nach einer neuen Utopie für die Arbeitswelt, wie in der Debatte um das bedingungslose Grundeinkommen behauptet wird oder werden  die etab­lierten Konzepte der Arbeitswelt nach wie vor durchweg positiv gesehen? In der beabsichtigten Studie geht es nun nicht um so genannte kognitive Einstellungen („was heißt Karriere“), sondern um das, was bei einem Begriff „mit schwingt“: Psychologen nennen dies den konnotativen Begriffsinhalt, der von emotionalen Einstellungen und Gefüh­len geprägt ist.